2024年，《黑神话：悟空》成功地将中国民间传统文化以一种受众喜闻乐见的形式带到了世界舞台：Steam平台销售2090万套，狂揽超10亿美元。在首款现象级国产3A（指高成本、高体量、高质量）

  10月18日，由每日经济新闻主办、每经未来商业智库特别策划的“中国企业出海：敢问路在何方？——2024‘出海先锋’闭门沙龙”在北京成功举办。

  博瑞传播负责人，北京漫游谷信息技术有限公司（游戏谷）、成都梦工厂网络信息有限公司（梦工厂）董事长、CEO张小蝶在沙龙上发表《从西天取经到文化出海》的主旨演讲。张小蝶表示，3A级别的作品从资金和经验上固然难以复制，但对中小厂商而言，“小而美”的产品同样是可以走出来的一条路径。

  张小蝶以游戏谷旗下两款游戏《七雄争霸》和《全民主公》为例表示，这两款游戏分别以春秋战国和三国历史为背景，研发成本在两三千万元左右，都在海外收获了亮眼的成绩。其中，《全民主公Ⅱ》37.79%的收入来自海外市场，并多次在不一样的区域和国家取得App Store和Google Play排行榜TOP1。而在产品之后，孵化打造漫游宇宙（香港）出海平台，成为游戏谷的下一步。

  《2024年7~9月中国游戏产业季度报告》显示，2024年7月~9月，中国自主研发游戏海外市场实际出售的收益为51.69亿美元，达近5个季度最大值，环比增长15.4%，同比增长20.75%。

  张小蝶认为，游戏是未来文化出海最好且最有机会的载体。从第一个维度上看，玩游戏是人的天性，从最质朴的“玩泥巴”，到现在技术力加满的手机游戏，游戏始终贯穿在生命之中。

  第二个维度上，游戏具有“寓教于乐”的特点，在文化传播中具备极其重大的意义，可以将优秀文化潜移默化地传播出去。“国际上很多其他几个国家的文化传播也多以动漫、电影的形式，得以被更广泛地接受。”

  而从中国文化背景回看游戏的发展，张小蝶表示，围棋、象棋也许就是中国最早的“在线游戏”，或称为网格游戏。其游戏形式对应到现在，也可以窥见SLG（策略类游戏）和卡牌塔防游戏的影子，而围棋自尧舜时期便有潜移默化地实现教育的传说。

  在演讲中，张小蝶也强调，游戏的商业变现是其出海最重要的价值之一。用户愿意为之买单的，才是玩家真正想要的好产品。而游戏有着成熟的商业模式，自然决定了它是未来文化出海的重要方法和手段。

  从国内市场来看，《黑神话：悟空》实现了跨界和破圈，从地方文旅的大力宣传到媒体的正面引导，都营造了良好的游戏发展环境。而走到国际舞台，想要实际做到文化输出，让海外游戏玩家愿意为游戏付费，“本地化”是关键。

  在此过程中，语言是文化信息的载体，搭建起语言的桥梁是双方交互的必要前提。而对于本地化，张小蝶也特别提到了“翻译”的核心地位。除此之外，他还进一步说明，对游戏产业，目前本地化变得更为系统、更为庞杂。从本地功能UI界面布局到对本地文化的理解，以及海外的法律和法规，包括知识产权等，都要考虑到。此外，本地网络设备情况，当地玩家的消费能力，游戏的画面、音效、宣发渠道等，也都是游戏厂商在出海时需要仔细考虑的。

  张小蝶表示，在单机游戏时代，日本、美国游戏行业最发达，到了端游、网游时代，韩国实现了飞跃。而发展到手游时代，目前来讲，中国不论是产值、网络还是移动支付，都走在最前面。

  在张小蝶看来，博大精深的中国文化是出海弄潮儿发展的养分，也是中国游戏厂商实现弯道超车的机会所在。借由中国文化，中国游戏企业也可以在不断探索中，将游戏做得更好，走向全球。